必也狂狷

子曰:不得中行而與之,必也狂狷乎。狂者進取,狷者有所不為也。

【短書摘】Think Different(不同凡想)

賈柏斯與克洛都認為,蘋果是世界上最偉大的品牌之一,就情感訴求而言,可能排名前五大。
但蘋果必須提醒世人了解蘋果的獨特,因此他們想要品牌形象宣傳,而非以產品為主的廣告,訴求方向並非說明電腦能做什麼,而是強調創意人士可以用電腦做什麼。
賈柏斯說:「重點不是處理器的速度或記憶體,而是創造力。」
廣告的目標對象不只是潛在顧客,還包含蘋果員工
「我們已經忘記自己是誰,要提醒你想起自己是誰,方法之一就是先想起你的英雄。
這就是這一波廣告創意發想的源起。」

《賈伯斯傳》,頁447。

Think Different Commercial

 

圖片來自:這裡

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This entry was posted on 2013/08/08 by in 短書摘Steve Jobs and tagged , , , .
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