必也狂狷

子曰:不得中行而與之,必也狂狷乎。狂者進取,狷者有所不為也。

【短書摘】超級大導演

賈伯斯堅持以戲劇手法,作為新產品揭幕的儀式,這也強化了他對神祕感的偏執-他一向要等自己完全準備好,才願意讓事情曝光。

位此,蘋果甚至一狀告上法院,強迫一個知名的趣味部落格關站。

這個名為「揭密凡想」的部落格,是由熱愛麥金塔的哈佛學生亞瑞利(Nicholas Ciarelli)經營。

他常在部落格中針對蘋果即將上市的新產品,發表一些內幕消息及臆測報導。

另一個例子是,蘋果在2010年要求檢調強勢對付Gizmodo科技網站的一味記者,因為他在iPhone4上市前取得一台原型機,並對外揭密。

蘋果的強硬行動引發了不少批評,但也刺激了外界對賈伯斯揭幕大戲的期待,有時甚至升高成一種熱潮

賈伯斯的產品發表會,向來都經過精心策劃。

……

蘋果的發表會簡直就像是某種宗教佈道大會,而非企業的產品發表會。

記者被安排坐在觀眾席正中央。

他的發表會和蘋果的道具頗為神似,因為看來都非常簡單:空蕩蕩的舞台,道具不多。

然而,這一切的背後都經過細膩的安排。

曾經被賈伯斯「指導」過產品發表會中的產品展示的伊凡傑李斯特表示:「我相信這是賈伯斯對蘋果最重要的影響之一。

他對不完美簡直毫無耐心,不論是對自己或對其他人,都絕對要求出類拔萃。」

點評

賈伯斯的產品發表會就是一種表演,所以節奏絕對是關鍵之一;另一個關鍵就在於神祕感。

因為不知道劇情會怎麼演,所以會緊張,就會更加投入在表演之中。

就如同很多人不喜歡被人家洩漏劇情一樣,或許這是一種自虐式的期待感。

另一方面,賈伯斯對自己的要求是跟對別人一樣的,也就是說,他以身作則。

這對很多企業老闆來說,是沒辦法做到的事情。

賈伯斯一個就夠了,也沒必要複製更多的賈伯斯出來。

《賈伯斯傳》,頁496~498。

圖片來自:這裡

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This entry was posted on 2013/09/14 by in 短書摘簡報行銷Steve Jobs and tagged , , , .
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